网络广告机的发展趋势

 

     自2005年以楼宇数字广告为代表的分众传媒上市后，实际上表明，传统的公共场所（楼宇、机场、地铁、墙体、商场等）广告已经由传媒的“纸媒”进入了一个数字媒体的时代，公共场所的数字广告存在着以下发展趋势。

数字化：主要表现在智能、开放、高清、大屏、低能耗、3D等趋势。随着嵌入式计算单元的性能提升、特别是安卓操作系统的普及，还有液晶显示技术的性价比提升，全国上千个城市、几十个公共场所类型的数字广告运营商都在积极将公共场所广告进行各种形式的数字化。这是一个非常庞大的产业。

网络化：主要表现在广大的公共场所数字广告运营商希望通过互联网技术对众多的广告设备进行联网发布、设备运营监控。随着移动宽带的覆盖率增加、带宽提升、资费下降使得广告机采用网络方案的成本越来越低，也使得公共场所数字广告运营商提高效率，节省成本。

媒体化：主要表现在公共场所广告播放不再是单纯的广告，会播放人们生活相关的生活信息，还可能会互动，比如在广告屏上通过NFC获得广告屏上的信息。使得公共场所数字广告对广大受众来说不再是一个无聊的广告播放，而是一个集广告、信息互动的媒体。

目前国内大部分公共场所广告都处在数字化阶段，市场出现了一些网络广告机的解决方案。据笔者了解，大部分方案由于没有深入了解公共场所广告运营商的需求以及没有了解公共场所广告运营存在的问题，只是一个简单的联网发布系统，没有解决公共场所数字广告运营的一些运营问题。笔者在近三年来对公共场所数字广告运营及软件研发，发现了目前公共场所数字广告运营存在以下问题：

一、设备运营监控难：公共场所数字广告是一个很特殊的产品，边生产边消费，而这些广告机分布在不同的场所，如果没有网络进行统一监控，对广告主来说，由于其实购买者，而且广告产品消费并不是其自身，而是受众，因此其非常担心广告生产、消费出现问题而不知道。因此需要一个好的网络解决方案来对这些设备运营进行监控。

二、人工换画效率低：随着人工工资的进一步上升，有些区域，每次更换一个广告画面的人工费用达到了20元/次。而且效率低下，无法做到及时更换。

三、广告播放统计无：广告播放次数是广告运营的重要指标，一般广告主只接受以播放次数为计价方式。而单机版恰恰无法做到。

四、广告资源销售难：对公共场所数字广告运营商最关心的是其生产的产品“广告时段”的销售。目前都只能依靠人工跟广告主做推广，而目前电子商务已经非常发达，可以利用互联网来进行推广。